7月30日，中国国画大师黄永玉在北京参拍《中国国家形象宣传片》。 杨慧峰摄影

　　中国形象“出口”的文化公关之路

　　在文化人类学者威廉·哈维兰看来，人们之所以谈论文化、维持文化，根本上是为了解决那些与自己息息相关的问题。国家公关其实就是一场跨文化传播行为，行使这一使命的主体力量是文化。因此，国家认同的关键是文化认同，国家形象构建的核心是提升文化软实力，国家公关的主体内核是文化公关。

　　英国作家富勒在200年前就写道，在文化层面上进行对话，所有问题都变得简单易懂。其中原因有二：第一，文化通过赋予事物以意义，使世界不再神秘，这极大地缓解了人们对未知世界的恐惧；第二，由于文化与社会心理的深层结构对接，而且直接作用于人们的潜意识领域，可以使得生活变得更有秩序。

　　由于文化的作用点指向意义与秩序，因此，文化公关的关键是通过对自身文化资源的深度挖掘与营销，以此在国际话语平台上获得话语传播与秩序建构的主动权 ——至少成为一个积极的参与者。在全球政治经济背景下，中国形象塑造需要特别考虑的是文化公关：在公共协商中完成文化传播，在公共提议上强调文化回应，在公共话语中注重文化反思。