国家公关时代的形象“出口”
 http://www.cnpressphoto.com 2011-05-13 22:20:23 来源:中国教育报
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7月22日,国内知名模特张梓琳在北京参拍《中国国家形象宣传片》。

  其次,就各个国家对本国经济状况的满意度而言,仅有中国(91%)、巴西(62%)、印度(57%)和波兰(53%)这四个国家对本国的经济前景持乐观态度,其他国家几乎一边倒地发出质疑之声。

  再其次,就中国国家形象而言,除了俄罗斯(60%)、巴西(52%)以及非洲国家(肯尼亚、尼日利亚)和中东国家(黎巴嫩、埃及、巴基斯坦)之外,中国形象在大多数国家的认同度都普遍偏低。国际政治舞台上掌握优势话语权的美国(49%)与欧洲强国[英国(46%)、法国(41%)、德国(30%)]对中国形象的负面指责远远大于正面肯定;亚洲邻国(韩国、日本、印度)对中国形象的认同度仅仅停留在30%左右。这些数据给我们一种善意的提示,在国家快速发展的同时,我们应重视国家形象的塑造与传播,避免陷入别的国家的误解之中。

  最后,就中美两国的国家形象比较而言,除了埃及、巴基斯坦两个中东国家外,美国的国家形象明显优于中国。皮尤调查中心2006年的数据显示,布什政府因为两次反恐战争而深陷国际舆论泥潭,可谓声名狼藉,除英国、印度、加拿大、波兰四个国家外,其余国家纷纷对其形象给予负面指责,平均认同度仅为39%。美国人对此大为惊叹,这也是诸如《我们为什么遭人唾骂》、《仇视世界的美国》等书籍在美国纷纷上市的原因。4年后的2010年,美国形象迅速赢得了世界的普遍认可,其形象满意度高达58%。其中的奥秘究竟是什么?其中的答案纵然复杂,但皮尤调查中心的数据显示,62%的人们更愿意相信,是奥巴马的个人魅力以及他在全球范围内发起的国家公关运动“拯救”了美国。

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